A brasileira Limppano, que compete com gigantes como SC Johnson e
Reckitt Benckiser no segmento de produtos de limpeza como panos, luvas e
esponjas, investe, agora, em produtos perfumados. A empresa acabar de
ampliar sua capacidade de produção, com a inauguração de uma fábrica em
Queimados, na região metropolitana da cidade do Rio de Janeiro. E vai
abrir também um centro de pesquisa no início de 2014, com o objetivo de
desenvolver novas tecnologias e fragrâncias. Hoje, 100% dos aromas
usados pela companhia são importados.
Filho do fundador da
empresa, o presidente Thomas Buchheim, conta que investiu R$ 15 milhões
em recursos próprios nos dois projetos. A expectativa é ampliar as
vendas em 25%, considerando também as exportações e o lançamento de
novos produtos.
"O brasileiro gosta muito de cheiro. Somos o
número um do mundo em consumo de fragrância", afirma Buchheim,
acrescentando que esse mercado cresce com o aumento de renda da
população.
Ele conta que nos últimos oito anos a empresa cresceu,
em média, 16% ao ano, alcançando um faturamento de R$ 112 milhões em
2012. Para este ano, a empresa - de capital fechado e controle familiar -
espera faturar R$ 130 milhões.
A Limppano atua em todo o Brasil e
exporta para a Argentina, Chile, Paraguai, Uruguai, Bolívia e parte do
Caribe. "A maior parte das nossas exportações é feita via terrestre. Por
isso, a logística foi tão importante na escolha da localização da nova
fábrica", disse Buchheim, que já possuía uma unidade no bairro da
Pavuna, na zona norte da cidade do Rio, onde funcionará o centro de
pesquisa.
Desde sua criação, na década de 1960, como uma
representação para distribuição de panos de limpeza, a Limpanno já
passou por várias transformações. A fabricação própria começou na década
de 70. Nos anos 80, a Fábrica da Pavuna passou por ampliação e
modernização. As esponjas sintéticas foram incorporadas à linha de
produtos na década de 90, quando também foram lançadas luvas, lã de aço e
a linha de vassouras.
O resultado é que a empresa é líder de
mercado no segmento de panos para limpeza e luvas e disputa a segunda
posição na linha de esponjas com a Esfrebom.
A aposta para
abocanhar mais um espaço no carrinho do supermercado do brasileiro é o
mercado de produtos perfumados. No ano passado, lançou a linha Inspira,
de fragrâncias para banheiro e interiores, com 20 itens.
Para o
presidente da Limppano, a nova linha está entre as prioridades da
empresa e do centro de pesquisa. "A ideia é sair do banheiro e ir para a
casa. Queremos atuar em coisas não tão básicas e de volume, com mais
exigência tecnológica. Essa foi nossa primeira iniciativa no
desenvolvimento de produtos químicos", disse o empresário.
Buchheim
explica que o laboratório - primeiro da empresa - terá oito pessoas
trabalhando no desenvolvimento de produtos. Para isso, a Limppano está
contratando profissionais no mercado, inclusive na concorrência. "Não há
mais mistério no mundo. É uma questão de escolher as pessoas certas",
resume.
fonte: Valor Econômico
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